Tutkimushankkeessa vertaillaan median kulutuksen käytäntöjä viidessä maassa: Argentiina, Israel, Japani, Suomi ja USA. Mielenkiinto hankkeessa kohdistuu erityisesti satunnaiseen median kulutukseen (incidental media consumption) sosiaalisessa mediassa ja sen tarkasteluun viidessä kulttuurisesti ja maantieteellisesti erilaisessa kontekstissa. Määrällistä ja laadullista aineistoa kerätään hankkeessa tutkimushaastatteluiden ja kyselyiden avulla.